2017-10-20 22:25:33

看房地产开发商如何“说学逗唱”玩转文化营销

来源:个人房源网  编辑:唐冲

看房地产开发商如何说学逗唱玩转文化营销

  上周六,在冠亚宽庐举行的《黄金100秒》柳州赛区总决赛引起了不小的反响和热议,央视节目组导演亲临比赛现场,为选手们提出了专业意见,持续了几个月的《黄金100秒》柳州赛区选拔赛圆满落幕。

  冠亚宽庐在开盘前通过《黄金100秒》柳州赛区总决赛,率先在参与活动的选手和观众前亮了相,到场的市民对冠亚宽庐有了初步了解,并对其高端大气的设计风格赞不绝口。

  文化活动 是市民所需 也是房开所求

  回顾这几个月来的《黄金100秒》柳州赛区选拔赛,可以发现从海选到最后的决赛共6场比赛中,其中有4场是在我市的知名楼盘现场举行:兴佳汇景天城、柳工颐华城、通建中天城都留下了《黄金100秒》的精彩瞬间。多个楼盘举办《黄金100秒》比赛,也是如今文化营销在我市地产市场走俏的一个缩影。

  为何我市房地产商逐渐爱上了文化营销呢?

  广西冠亚房地产开发有限公司副总经理欧阳敏认为,这与市民生活水平普遍提高有很大关系,现阶段不少市民更注重精神文化层面的满足,而丰富精神层面的主要方式就是参与到形式多样的文化活动中。

  此次在冠亚宽庐举行《黄金100秒》柳州赛区总决赛,也恰好为市民们提供了展示才艺、感受文化氛围的平台,同时也是广西冠亚房地产开发有限公司回馈市民、回馈社会的一种方式,“冠亚进入柳州12年,举办过彩虹跑、线上马拉松、自行车骑行等大众健身类活动,都得到了市民的广泛参与和好评。”欧阳敏表示,本次《黄金100秒》后,冠亚还会举办更多的文娱类活动,为市民提供丰富多样的文化平台,回馈市民,尽到企业应尽的社会责任。

  据业内人士分析,对于不少房开而言,文化营销是一种口碑和知名度双赢的营销模式,通过文化活动向市民提供场地和平台,这也是取之于民,用之于民,回馈市民的一种体现。市民的广泛参与,也使房开的知名度和影响力得到有效提升。

  形式丰富 别样营销 齐聚人气又有意义

  目前房开的各类文化营销开展频繁,主要形式有广场舞大赛、请业主看电影、茶艺表演、花艺展示、艺术作品义卖等,形式丰富多样,吸引到大量人气的同时又兼具一定的社会效应,这样的营销可以说是十分成功的。

  其中,能够短时间就吸引大量人气的文化营销形式之一就是明星助阵,借用明星效应引发粉丝热潮。今年来有多位明星“大咖”来柳,助阵房开项目活动。9月,实力派歌手孙楠来到龙城,为皇庭君临天下别墅样板区开放助威,现场气氛热烈;许志安也曾来柳为联发集团“摇旗助威”;柳州城中万达广场也举办过多场明星见面会,温岚、耿斯汉等明星现场与粉丝互动,满足粉丝追星梦想的同时,也大大提升了万达在柳的影响力,

  此外,公益慈善主题的文化活动也受到了许多房开的青睐,冠亚宽庐在举行《黄金100秒》比赛的同时,在售楼部内还举办了一场儿童爱心画展暨义卖活动,将孩子们独立完成的画作通过义卖筹得善款,最终义卖所得都捐赠到了柳州晚报慈善分会。

  前来观看比赛的刘小姐现场花了35元购买了两幅画作,“我觉得房开举办这样的义卖活动很有意义,把企业力量与爱心联结在了一起,特别有人情味。”刘小姐说道。同样通过公益活动圈粉的还有彰泰红。今年9月,柳州彰泰红展示中心举办了一场“彰泰红·为微雕艺人高玉华慈善义卖”活动,现场为疾病缠身的高玉华老人筹集到了9000多元善款。据了解,彰泰长期开展各类公益、慈善活动,此次“高玉华慈善义卖”也是彰泰在柳州进行公益活动的开端。



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